Der Bezahlsender bekommt kaum noch neue Kunden. Man wollte wohl bis Ende 2010 2,7 bis 3,0 Millionen Abonnenten haben, ist aber davon weit entfernt. Viele Kunden verlängern ihre Verträge nicht oder Kündigungen. HD wird künftig ein wichtiges Zugpferd sein – Sky-Chef Sullivan kündigte schärfere Bilder als bei den Mitbewerbern auf seinen hochauflösenden Kanälen an. Nach eigenen Angaben erwirtschaftete Sky Deutschland einen Gesamtumsatz von 236,1 Millionen Euro im m 2. Quartal 2010. Vielleicht liegt es auch einfach daran, dass ab 2011 die 32,90 Euro im Monat zzgl HD 10,00 Euro pro Monat (42,90 Euro) einfach zu viel sind.